今年暑期档票房已经破了80亿，你去电影院有没有发现，同一部电影的海报、预告片、社交媒体物料，视觉风格出奇地统一？这背后就是电影VI设计的功劳。
一部电影从立项到上映，要产出上百种物料：院线海报、站牌广告、微博九图、短视频封面。如果每个渠道各做一套风格，观众根本记不住。
所以成熟的片方会在开拍前就定好视觉识别系统。主色调、字体、LOGO样式、关键视觉元素，全部锁死。比如《功夫女足》全程用橙色加粗体，一看就知道是它。
这个过程跟企业VI设计一个道理。先定主视觉，通常是电影片名的标准字设计。然后是色彩体系，恐怖片偏暗红、喜剧片偏明黄、科幻片偏蓝银。接着是辅助图形，比如某部片子里反复出现的水波纹或光柱。
好的电影VI甚至能反哺票房。观众在刷短视频时，看到那个标志性的色调和字体，半秒就能识别是哪部电影，点击率自然更高。
如果你在做品牌VI，不妨参考电影宣发的做法：把所有触点的视觉元素提前规划好，别等到各渠道来要物料时临时凑。统一的视觉记忆，才是品牌最省钱的广告。
暑期档票房破80亿，电影宣发VI设计是怎么统一视觉的