最近赛里木湖景区因为游客闯禁区被行拘上了热搜，但抛开违规不谈，我注意到一个有意思的事：出事后很多人说”这个景区之前完全没听说过”。这就说到点子上了——景区VI设计没做到位。
暑假旅游旺季，全国景区都在抢人。但说实话，大部分景区的视觉识别做得相当粗糙。门票一个色系、路牌另一个色系、公众号又是完全不同的一套，游客离开后根本记不住。
好的景区VI设计有三个关键步骤。第一步是提炼一个超级符号。比如黄山是迎客松，这个符号印在门票、路牌、文创产品上，反复出现，游客就会形成肌肉记忆。第二步是统一色彩体系。不是随便选个好看的颜色，而是要考虑和景区自然环境的融合度。山林景区别用大红色，太跳了，墨绿加金线才是正解。第三步是导视系统的人性化。很多景区路牌做得像学术论文，字小、术语多，游客找厕所都得研究半天。
做得好的景区，你逛完一圈，即使不刻意记，视觉上也留下了整体感。做得差的，逛完就忘，跟没去过一样。
现在文旅消费竞争这么激烈，景区VI投资其实比投广告划算。一个统一、有辨识度的视觉系统，等于给每个游客心里种了一颗回去发朋友圈的种子。
暑假景区人挤人，VI设计做对这三步游客第一眼就记住你