那些被玩坏的LOGO：品牌标志搞笑二创背后的传播密码

你有没有在网上刷到过那种”山寨品牌”合集？”啃德基”上面是个狗头，”康帅傅”差点没把人笑岔气。但玩坏LOGO这事，不光是山寨厂在干，网友们的二创有时候比原版还出圈。

先讲个经典案例。2012年伦敦奥运会，那个花费40万英镑设计的会徽一出来，网友就炸了。有人说它像在干不可描述的事情，有人P成了辛普森一家。组委会本来想展现”2012″四个数字的现代感，结果直接被全网玩成了段子。但换个角度想，这个会徽的争议反而让更多人记住了它，某种程度上也算另一种成功。

再说一个更狠的。2015年，百事可乐在Instagram上发了张新LOGO的应用图，本来是展示瓶身设计，结果网友很快发现LOGO里藏了一个”大肚腩胖子”的剪影。这个梗传了快十年了，现在还有人拿出来调侃。官方倒也没慌，干脆顺势玩起了自黑互动，反而拉了一波好感。

国内这边，旺仔的LOGO算是被玩得最多的之一。那张瞪大眼睛的娃娃脸，网友P成了各种表情包：生气的、无语的、傲娇的。旺旺官方不但不生气，还主动在微博上转发网友的二创，甚至出了官方表情包。结果呢？一个几十年的老品牌，硬是靠被”玩坏”在年轻人里翻红了。

所以你看，LOGO被玩坏未必是坏事。它说明这个标志已经深入人心，成了公共记忆的一部分。能被记住，就已经赢了第一步。关键在于品牌怎么接这个梗——是急眼删帖，还是顺着玩下去。选后者的，最后往往笑到了最后。