日本作家东野圭吾去世了，68岁。这个消息出来之后，很多人在社交媒体上缅怀他写的《嫌疑人X的献身》和《白夜行》。
不过今天想聊聊一个挺有意思的话题——作家的个人品牌设计。
你有没有发现，很多知名作家都有自己的”视觉符号”？JK罗琳写小说用的是罗伯特·加尔布雷思这个笔名，还给自己设计了一个神秘的个人网站。日本这边，东野圭吾的书封设计几乎成了推理小说的视觉标准——简洁、留白、突出书名。
好的作家品牌设计有几个特点。首先是识别度高。你看到某个配色或者排版风格，就能认出是哪位作家的作品。其次是风格统一。从第一本书到最后一本，封面设计要有延续性，不能每本都换个风格。最后是要有记忆点。要么是独特的字体，要么是固定的图形元素，让读者一眼就能记住。
其实对于新人作者来说，与其一开始就想着设计logo，不如先把内容做好、把风格固定下来。品牌是慢慢长出来的，不是一开始就规划好的。那些急着做整套VI体系的，往往内容还没打磨好就开始搞包装，本末倒置了。
回到东野圭吾。他的成功靠的是扎实的故事和独特的社会派推理风格，品牌只是外在表现。真正的内核，还是那些让人欲罢不能的文字。
东野圭吾离世后的品牌思考：作家个人IP的视觉符号设计