月之暗面最近开源了Kimi K3，一个2.8万亿参数的模型，技术上很能打。但今天想聊的不是技术，而是这些AI大模型的名字，你有没有发现，它们起名的套路挺有意思的？
先说ChatGPT。这个名拆开看：Chat是聊天，GPT是技术缩写。听起来很技术宅，但”Chat”这个词让普通人也能理解这东西是干嘛的。加上GPT这个标签，科技圈一听就知道是啥，兼顾了两头，很聪明。
国内的Kimi走的完全是另一个路线。Kimi这个名字听起来像个人名，亲切、好记，甚至有点可爱。月之暗面的创始人说过，起名叫Kimi就是希望它像一个朋友一样陪伴用户。这个策略很成功，现在很多用户跟Kimi聊天的时候，会不自觉把它当人看。
百度的文心一言，”文心”取自《文心雕龙》，寓意以文化为内核；”一言”则暗示了对话能力和一诺千金的可靠感。这个名文化底蕴很厚，但缺点是对英文用户不太友好。
国外的AI模型起名也有几种流派。技术缩写派如GPT、BERT、LLaMA，听起来硬核但普通人记不住。概念派如Google的Gemini（双子座）、Anthropic的Claude，用了人名或星座名，比缩写好记。还有直白派如微软的Copilot（副驾驶），直接告诉你这东西是你的助手。
从品牌设计的角度看，AI模型起名和给新产品取名字是一个道理：名字本身是品牌的第一触点。好的名字自带传播力，用户念一遍就记住了；不好的名字用户得翻聊天记录才能想起来。
Kimi的成功很大程度上说明了一件事：在中国市场，有温度、像人名的AI品牌名，比技术感十足的名字更容易出圈。毕竟不是每个人都关心transformer是什么，但每个人都愿意跟一个叫Kimi的朋友聊聊天。
ChatGPT、Kimi、文心：AI大模型起名有什么讲究