要说世界上最值钱的LOGO，苹果那个被咬了一口的标志绝对排前三。但你可能不知道，苹果的第一代LOGO跟现在长得完全不一样——它画的不是苹果，而是牛顿。
第一代：牛顿坐在苹果树下（1976）
1976年，苹果公司联合创始人罗纳德·韦恩手绘了第一代LOGO：牛顿坐在一棵苹果树下，头顶悬着一颗苹果，边框上写着”Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought… Alone”。这幅画风古典、细节繁复的插画，在今天看来完全不像一个科技公司的标志。
但乔布斯很快意识到，这个LOGO用在产品上根本不行——缩小到一厘米就糊成一团墨。于是只用了不到一年，就被彻底抛弃。
第二代：彩虹条纹苹果（1977-1998）
1977年，设计师罗布·詹诺夫受命重新设计LOGO。他买来一袋苹果，对着咬了一口的苹果画了整整一周，最终交出一个简洁的苹果轮廓，右侧有一个椭圆形缺口，涂上了六色彩虹条纹——从上到下依次是绿、黄、橙、红、紫、蓝。
为什么是咬了一口？詹诺夫后来说，主要是为了让人们一眼认出”这是苹果，不是樱桃”。至于彩虹条纹，除了致敬Apple II的彩色显示能力，也暗合了那个年代的嬉皮士精神。这个LOGO陪伴苹果走过了整整21年。
第三代：从半透明到纯色（1998至今）
1998年乔布斯回归后，苹果开始全面转向极简设计。LOGO从彩虹色变成了半透明蓝色，随后又变成了纯黑、纯白——就是我们现在看到的那个样子。材质从光面变成了磨砂金属质感，颜色随产品而变化，但那个被咬了一口的轮廓，再也没有变过。
从牛顿到极简，苹果LOGO的演变史，其实也是整个设计行业从繁复走向极简的缩影。好的LOGO不需要解释，看一眼就记住，才是最高级的设计。
苹果LOGO演变史：从牛顿坐在苹果树下到被咬一口的极简符号