连“一红一白”都能注册成商标？聊聊品牌配色的保护壁垒

颜色也能当商标？别觉得稀奇

大家平时去逛街，看到那种特定的蓝色盒子，第一反应肯定是蒂芙尼。看到那种亮眼的紫色，可能会想到巧克力。这就是颜色组合商标的魔力，它早就成了品牌资产的一部分。很多老板问我，能不能把自己家招牌的配色直接注册下来防山寨。其实像大家熟悉的一红一白logo图片，那种经典配色早就在消费者心里扎根了。

颜色商标注册的隐形门槛

不过，商标局审查颜色商标可比普通图形严格多了。你不能随便在色卡上挑两个颜色就去申请，审查员会问这颜色凭什么是你的。想要通过，必须证明这个配色经过你长期大量使用，已经和你们品牌死死绑定了。如果没有足够的市场知名度，单一颜色或者简单的颜色组合基本都会被驳回。

普通创业者怎么建立配色壁垒

对于刚起步的品牌，千万别一开始就死磕颜色商标。最聪明的做法是把独特的图形标志和你们的品牌标准色绑定在一起，申请组合商标。等品牌做大了，消费者一看到那个配色就想到你，再去单独申请颜色商标就水到渠成了。视觉资产是养出来的，不是注册出来的。