BBA集体大降价背后：豪华汽车品牌VI视觉升级正悄悄进行

最近BBA集体大降价的消息上了热搜，奔驰奥迪最高降价超10万，很多人说这是燃油车和新能源正面厮杀的信号。
其实在大家看不见的地方，这些老牌豪华车企早就在悄悄更新自己的VI视觉体系，适配新能源时代的品牌形象。
很多人印象里BBA的LOGO很多年没变过，但你仔细看就会发现，最近新车标普遍做了扁平化处理，去掉了过去厚重的金属质感阴影，变得更简洁更符合数字时代的传播需求。
VI升级绝对不是换个标那么简单。从门店招牌、销售物料到车载系统开机界面、手机APP图标，全部要完成统一视觉切换。
老牌豪华品牌最怕的就是新老视觉体系割裂，老用户觉得丢掉了当年的豪华底蕴，新用户又觉得不够年轻不够潮。
最稳妥的方案就是保留核心识别符号，逐步调整色彩体系和线条粗细，用一两年时间分批完成全触点更新，消费者几乎感知不到剧烈变化，但品牌整体的年轻感已经悄悄上了一个台阶。