最近”China Cool”成了海外社交平台的热词。从国产美妆到智能硬件，老外开始觉得中国品牌挺酷的。这对做品牌设计的人来说，是个很有意思的信号。
但说实话，我在网上看过不少出海的国货品牌，VI设计这块翻车的比出彩的多。最典型的问题有三个。
第一个是”中式元素的暴力堆砌”。龙、凤、祥云、中国红，一股脑往上怼，生怕人家不知道你来自中国。结果就是花里胡哨，在海外的货架上看着格格不入。品牌出海不是文化输出比赛，你得先让人看懂你是卖什么的。
第二个是英文排版翻车。中文字体设计我们内行，但一到英文就乱来。字间距忽大忽小，行距靠猜，字体随便选了个系统默认的。国外消费者一眼就觉得不专业，信任感直接打折。
第三个是颜色体系不考虑文化差异。白色在中国某些场景不合适，但在欧美是最干净的配色。红色我们觉得喜庆，有些市场觉得是警告色。这些细节不研究透，VI手册做得再厚也是白搭。
说到底，”China Cool”的底色应该是：有中国基因但不刻意强调，用国际化的设计语言讲好产品故事。说白了就是，让人先觉得这东西好用好看，然后才反应过来：哦，这是中国品牌。
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“China Cool”冲上热搜了，但国货出海VI设计还在踩这些坑