12批药品集采刚落幕，医药企业靠什么商标守住品牌阵地

8月1号，第12批国家药品集采的结果还在被各大媒体轮番解读。65个品种，495家企业投标，热闹是真热闹。但热闹背后有个问题挺扎心：集采之后，药企的品牌还值钱吗？

很多人觉得集采就是拼价格，谁便宜谁中标，品牌不品牌的无所谓。这个想法太表面了。恰恰相反，集采越狠，商标和品牌越重要。

讲个简单的道理。集采中标的药品，进医院是没问题了，但出了医院呢？院外市场、零售药店、线上的京东健康阿里健康，这些渠道拼的是什么？拼的就是消费者对品牌的认知。同样是布洛芬，你下意识拿的是芬必得还是别的牌子？这就是商标的力量。

而且药企的商标布局远不止一个药名那么简单。一个成熟的药企，至少要在三个层面做商标保护：药品通用名对应的商品名、企业字号在医药类的注册、还有在线问诊和互联网医疗相关的服务商标。少了一个环节，就可能被人钻空子。

还有个容易被忽略的点：集采中标的药企，一旦某个产品在医院端积累了口碑，患者出院后继续买药时，记住的不是那串化学名，而是那个商标。所以你会发现，这几年头部药企不光没放弃商标投入，反而在加大力度。

说到底，价格战打不了一辈子，但商标能陪一个企业走很远。集采时代的药企品牌战，不是不打了，是换了种打法。